在 9 月 16 日举办的 “抖音电商全球购中秋双 11 跨境商达会议” 上，若羽臣旗下的 FineNutri 斐萃和 NuiBay 纽益倍这两个自有保健品牌，分别斩获 “跨境领航奖” 和 “超新星奖”，引发行业广泛关注。这一奖项不仅是对若羽臣品牌运营能力的认可，更从侧面反映出跨境保健品行业的蓬勃发展态势 —— 从跨境保健品工厂的产能升级到oem 代加工保健品的柔性服务，从进口保健品货源的全球整合到抖音直播的渠道爆发，全产业链正加速崛起，而抖音全球购在其中发挥着关键的串联作用。
跨境保健品：市场广阔，供应链生态日趋完善
近年来，随着人们健康意识的不断提升，跨境保健品市场规模呈现出爆发式增长。从 2013 年到 2023 年，中国营养保健食品产业市场规模从 993 亿元跃升至 3283 亿元，年复合增长率达 13%，预计 2027 年将突破 8000 亿元。2025 年上半年，中国营养保健食品贸易总额为 62.33 亿美元，同比增长 10.3%，进口额 39.81 亿美元，涨幅 10.5%。
市场繁荣的背后，是跨境保健品供应链的全面成熟。如今，从美国、日本、澳大利亚等主要供应国的进口保健品工厂，到国内提供小批量定制服务的代加工企业，形成了覆盖研发、生产、物流的完整体系。无论是初创品牌寻找跨境保健品拿货源头厂家，还是成熟企业对接进口保健品进货渠道批发，都能通过完善的供应链网络实现高效匹配。尤其值得关注的是，跨境保健品 oem模式的普及，让中小品牌无需自建工厂就能推出个性化产品，大幅降低了行业准入门槛。不过，进入这一赛道的从业者需首先明确进口保健品需要什么资质，如进出口经营权、食品经营许可证及产品对应的海关备案凭证等，这是合规经营的基础。
跨境保健品之所以受到消费者热捧，更在于其能提供多样化的优质产品。以心脑血管营养品、口服美容产品等五大类产品为例，它们占据了跨境进口保健食品市场的七成份额，而这些产品的品质保障，正来自于优质进口保健品货源的支撑。
抖音全球购：串联供应链与市场的强力引擎
在若羽臣旗下品牌获奖的背后，抖音全球购的助力不容忽视，其不仅是销售渠道，更是跨境保健品直播的核心阵地，为供应链两端搭建了高效桥梁。在竞争激烈的跨境电商市场中，抖音全球购凭借 “内容 + 电商” 的独特模式，迅速崛起并成为行业佼佼者。其汇聚海量年轻消费群体，内容传播高效且互动活跃，为各类品牌 —— 无论是依托跨境保健品厂家的自有品牌，还是寻求进口保健品如何代理的商家 —— 都提供了优质发展平台。
在 2024 年 “双十一” 大促中，抖音全球购的跨境保健食品销售额成绩亮眼，澳大利亚品牌 Swisse 销售额达 1.5 亿元，美国品牌 OLLY 和新西兰品牌 OXYENERGY 的销售额也纷纷破亿，膳食营养品类别的商品交易总额（GMV）同比增长 204%。这一成绩的达成，离不开平台对进口保健品供应进货渠道的严格筛选，确保消费者能接触到合规优质的产品，也让正规跨境保健品货源获得了更广阔的市场空间。
抖音全球购对跨境保健品行业的推动，体现在多个关键方面。在流量与营销层面，跨境保健品直播成为转化利器 —— 商家可通过直播直观展示产品的原料来源、生产工艺，甚至连线进口保健品工厂进行溯源展示，极大增强消费者信任。配合短视频对产品特性、功效的场景化呈现，能快速激发购买欲望，这种模式对寻求市场突破的代加工品牌或代理商家尤为友好。在流量分发上，依托精准算法，平台能将产品精准推送给目标客户，让小批量定制的特色产品也能精准触达需求人群。
物流与合规层面，抖音全球购与知名物流公司合作实现一站式服务，不仅缩短订单处理时间，更能协助商家规范进口保健品进货渠道的物流环节。而对于刚涉足行业的从业者，平台也会通过官方指引明确进口保健品需要什么资质，帮助其快速完成合规准备。
从若羽臣旗下品牌获奖这一事件，我们看到了跨境保健品行业的巨大潜力 —— 从供应链端的oem 代加工柔性服务，到渠道端的直播爆发，再到平台对合规经营的引导，全链条正朝着规范化、高效化发展。未来，随着消费者健康意识的进一步提升，以及抖音全球购等平台对跨境保健品供应链的深度整合，行业有望迎来更加辉煌的明天。无论是品牌方、代理商家，还是供应链企业，都将在这个蓬勃发展的生态中收获更多价值。
