在全球健康消费需求持续升级的背景下，2025 年 9 月 17-19 日，亚太地区营养健康领域标杆展会 Vitafoods Asia 在泰国曼谷盛大启幕。这场汇聚全球 50 余个国家 18000 余名专业观众、1200 余家参展商的行业盛会，不仅是创新成果的展示窗口，更折射出跨境保健品赛道的蓬勃生机与广阔前景，成为众多从业者洞察行业趋势、寻找发展机遇的核心平台。
创新原料扎堆亮相，技术升级激活赛道潜力
展会现场，各类突破性原料与产品成为关注焦点，彰显出跨境保健品行业在技术研发上的深厚积淀。其中，一款从百岁人群肠道菌群中分离培育的 AKK001 菌引发广泛热议，其核心功能蛋白表达量较标准菌株提升 3.3 倍，临床前实验显示可使肠道黏膜厚度增加 28%、有害菌数量减少 41%，且已通过 SGS200 项安全检测及欧盟新型食品认证。另一款自研原料三丁酸甘油酯同样备受青睐，与膳食纤维、益生元复配时能显著提升肠道健康功效，相关应用案例中产品年销量已突破 15 万瓶。
这些创新成果的集中涌现，印证了跨境保健品赛道的技术活力。如今，从菌株筛选、原料萃取到配方研发，全产业链的技术升级正在加速，为产品赋予更精准的功效与更可靠的安全保障。这种技术优势不仅满足了消费者对高品质健康产品的需求，更推动跨境保健品从单一补充剂向精准化、功能化方向升级，进一步打开了市场增长空间。
全球合作热度攀升，赛道生态持续完善
展会期间，国际间的合作洽谈氛围尤为浓厚，来自新加坡、印度、南非等多地的企业积极对接优质资源，仅某参展企业便与 5 家海外企业达成初步合作意向，涵盖原料供应、联合研发等多个领域。这背后，是跨境保健品赛道全球化布局的深化 —— 全球优质原料产地与消费市场的精准对接，让行业生态日趋完善。
目前，美国、日本、澳大利亚等国家已形成成熟的进口保健品工厂集群，为全球市场提供稳定的进口保健品货源；而东南亚、非洲等新兴市场的需求崛起，又催生了更灵活的供应链服务模式。针对初创品牌与中小商家的跨境保健品小批量定制、oem 代加工保健品服务日益普及，无需高额起订量即可实现产品落地，大幅降低了行业准入门槛。同时，进口保健品进货渠道批发网络的完善，让不同规模的从业者都能高效获取优质原料，进一步激活了市场活力。
合规体系日趋成熟，为赛道发展筑牢根基
在展会的交流中，进口保健品需要什么资质、区域市场法规差异等问题成为高频话题，这从侧面反映出跨境保健品行业合规化水平的提升。如今，主流市场对保健品的认证标准愈发清晰：欧盟的新型食品认证、美国 FDA 审批、加拿大相关法规等，为产品跨境流通提供了明确指引。
对于从业者而言，合规体系的完善不仅降低了市场准入的不确定性，更提升了消费者信任度。无论是寻求进口保健品如何代理的商家，还是布局全球市场的品牌方，都能通过明确的资质要求（如进出口经营权、食品经营许可证等）规范运营流程。这种合规化趋势，推动跨境保健品赛道从粗放增长向高质量发展转型，为行业长期稳定发展奠定了坚实基础。
赛道前景广阔，多维度需求驱动增长
从市场数据来看，跨境保健品赛道的增长动力尤为强劲。中国营养保健食品产业市场规模从 2013 年的 993 亿元增长至 2023 年的 3283 亿元，年复合增长率达 13%，预计 2027 年将突破 8000 亿元；2025 年上半年，中国营养保健食品进口额已达 39.81 亿美元，同比增长 10.5%。全球范围内，肠道健康、口服抗衰等细分领域需求持续攀升，为跨境保健品提供了广阔的增量空间。
与此同时，跨境保健品供应链的全球化整合与升级，进一步放大了赛道优势。从原料采购、生产加工到物流配送，全链条的效率提升让优质产品能更快触达全球消费者。而跨境保健品直播等新型营销模式的兴起，更让产品能精准对接目标人群，加速市场渗透。
Vitafoods Asia 2025 展会的热度，正是跨境保健品赛道蓬勃发展的生动缩影。在技术创新、合规完善、需求升级的多重驱动下，这一赛道正迎来前所未有的发展机遇，无论是资深从业者还是新晋参与者，都有望在这片蓝海市场中找到属于自己的发展空间。
